今年上半年，全國建材家居市場穩(wěn)中有升，消費升級、實體火熱、線上線下快速融合成為行業(yè)發(fā)展新亮點。來自中國建筑材料流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2018年6月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為94.25，環(huán)比下降10.13點，同比上漲2.62點。全國規(guī)模以上建材家居賣場6月銷售額為809.0億元，環(huán)比下降11.21%,同比上漲4.60%。同時，全國規(guī)模以上建材家居賣場上半年累計銷售額為4487.8億元，同比上漲10.23%。家具類與建筑及裝潢材料類上半年商品零售額累計值增速分別為10.1%和8.1%。
從全國建材家居景氣指數(shù)上半年走勢來看，經(jīng)歷了2月份的市場低點，3月份起建材家居市場進入傳統(tǒng)旺季，BHI快速反彈、連續(xù)上漲至5月份高點。整體來看，上半年BHI走勢高于2017年同期。
中國建筑材料流通協(xié)會有關(guān)負責(zé)人表示，上半年建材家居消費市場呈現(xiàn)出的一些趨勢性變化值得關(guān)注。一方面，隨著市場規(guī)模擴大和消費需求升級，建材家居消費在居民生活消費中的比例持續(xù)提升，建材家居消費釋放出逐步升級的市場信號。另一方面，建材家居市場線上線下融合滲透發(fā)展的勢頭明顯，借助于大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，傳統(tǒng)建材家居市場煥發(fā)出新的生機。
建材家居消費升級首先體現(xiàn)在消費群體的轉(zhuǎn)變上。
統(tǒng)計顯示，過去家居消費的主流人群多集中于35歲以上群體，如今則主要集中于28歲左右的群體，且25歲至35歲的消費者比例達到近60%。同時，消費觀念的轉(zhuǎn)變也帶動了家居消費的升級，主要體現(xiàn)為消費需求更加多樣化，追求個性、看重品質(zhì)，并且偏愛消費過程中的便利性、體驗感甚至社交屬性。此外，市場上存量房產(chǎn)再裝修正在形成新的高峰，改善型家居需求在不斷釋放。據(jù)了解，目前北京裝修來源于二手房和二次裝修的比例已達近40%。
消費市場逐漸升級的同時，建材家居行業(yè)內(nèi)一些新的變化也正在出現(xiàn)。一個很明顯的現(xiàn)象是，與前些年電商消費紅極一時有所不同，今年以來，建材家居實體銷售重現(xiàn)紅火態(tài)勢，傳統(tǒng)建材家居賣場人氣逐步回升。這與建材家居企業(yè)日漸注重線上線下深度融合、注重增強消費體驗及提升服務(wù)品質(zhì)等因素有關(guān)。
發(fā)表于：2019-11-12
作者：天然居
